Nosso desafio: criar uma nova identidade visual para reposicionar a empresa no mercado
O Laticínio Serra Negra é uma empresa localizada no interior de Minas Gerais, na região da Zona da Mata. Com origem familiar e mais de 20 anos de tradição, é uma das principais produtoras de derivados do leite da região, abastecendo não apenas o mercado mineiro, mas também o fluminense e o capixaba. Nosso trabalho consistiu em redesenhar a identidade visual e toda a linha de produtos Dom de Minas para atender o objetivo de reposicionamento e conquista de mais espaço no mercado de produtos alimentícios do tipo premium.
O nome Serra Negra está diretamente ligado à localização do laticínio, entre as cidades de Lima Duarte e Ibitipoca, no estado de Minas Gerais. A região é cercada por imponentes montanhas e tradicionais fazendas coloniais.
O conceito
Através de pesquisas e conversas exploratórias, ficou evidente que a mata e a cidade são elementos muito presentes na vida de todos que fazem parte do ciclo produtivo do laticínio: desde quem produz até quem consome os produtos. O conceito gráfico buscou trabalhar com todo o contexto visual e a relação das pessoas com a localização.
Dom de Minas
O redesenho da linha de produtos teve como objetivo principal promover uma diferenciação em todos os pontos de venda, tanto digitais como presenciais, em que a marca ainda não estava presente. Foi necessário fazer um alinhamento com o desenvolvimento da marca Laticínio Serra Negra com o propósito de aliar tradição com modernidade e cuidado. O conceito buscou valorizar “o dom que só Minas tem”.
Ao mesmo tempo em que referenciamos a natureza e as intervenções humanas do local, também buscamos mencionar a tradição de mais de 20 anos de atuação do laticínio aliada a modernos processos de higiene e controle de qualidade. Para isso, unimos tipografias modernas a ilustrações mais rústicas de cidades mineiras que foram construídas sob uma sociedade imperial.
Janelas, traços, placas e ângulos de igrejas do estilo rococó, além de janelas típicas de mercados mineiros deram forma à tipografia do logo “Dom de Minas”. O traçado arredondado buscou trazer movimento e um ar contemporâneo para a escrita.
As embalagens foram pensadas não apenas para evidenciar a marca, mas também para transmitir a ideia de artesanalidade ao produto e de que foi produzido especialmente para quem esteja em busca de uma experiência gastronômica. Para a diferenciação entre as linhas dos produtos, utilizamos diferentes cores.
